老铁年货请上车，这不是一句板正的口号，更像是相熟好友间的问候。捎上亲和力满满的问候，以快手商城年货节专列为起点，花式触达用户群体透传活动理念。为了让好物好价好体验的品牌心智和系列福利玩法深入人心，全面提升快手商城年货节认知度及关注度，快手电商积极创新沟通方式，线上线下双线联动，携手永达发力线下高铁媒体，通过站车一体化战略，锁定更大距离、更广空间、更远辐射范围、更庞大消费的市场。

1月12日，“2024快手商城年货节”正式启动前夕，由快手电商和永达传媒共同打造的“快手商城年货节列车启航仪式”在哈尔滨西站正式启航。

近日，因“尔滨”和“南方小土豆”的爆梗出圈，“哈尔滨”相关话题屡屡冲上热搜榜，这座沉寂已久的冰雪之都，终于在2024年的冬季一次次出现在公众视野里。快手商城及时借势哈尔滨热，联合永达传媒迅速推出事件化营销，通过“老铁年货请上车”这一诙谐的互动主题，将营销效果最大化！同时，快手电商通过独家打造的列车氛围空间，带领更多在路上的旅客感受洋溢的年味，助力大家抢先在快手商城囤得好物，享受更便捷、更优质的年货消费体验。

1.好内容传达情绪价值魔性视频抢占心智先位

在碎片化时代里，短视频重构了用户的内容审美和消费习惯，快节奏的工作生活中快手电商始终是陪伴在老铁身边，熟悉老铁“家长里短”的贴心人。

作为一个好逛、有趣、让老铁信任的电商平台,快手电商以沉浸式体验带给消费者更有价值感的购物感受，在新春到来之际精准捕捉到消费者对新一年美好生活的憧憬，基于平台心智和快手商城年货节的活动利益点，输出洗脑魔性视频，让平台认知、活动利益点在传播过程中被凝练成一个个的内容符号，更直接地打入到用户内心。

充满中国年味且接地气的画风，魔性洗脑的文案和简单轻快的旋律，在发布后火速席卷全网，让网友直呼上头。简单直白，却让网友刷了一遍又一遍，在有限时长中的循环重复对关键词进行强化，跳动的“团”、满屏的“1元”，还有魔性自带喜感的大鹅，让受众能通过视频非常直观地感受到品牌想要表达的主题，并在脑海中形成反复记忆。

正是这种以快打快的玩法，让屏幕前的老铁在点开视频后被活泼欢快的节奏带着走，对超划算的万人团、超给力的1元包邮、超大额的消费券产生深刻的印象，从而成功抢占了年货节的心智先位，在广泛传播中炒热年货节氛围。

2.趣互动做透年货场景年味仪式感引发情感共振

聚焦了人们记忆深处欢快、热闹的办年货场景，快手电商还将快手商城年货节线上会场“嫁接”到了特定地域，围绕快手商城年货节专列秀花活、玩创新，在线下互动中让新春仪式感有温度、能触摸、可传递，激发老铁们通过在快手商城囤得好物，享受更便捷、更优质年货消费体验的兴趣。

用有温度的情感交互，让年货节专列成为一种承载信任与关怀的情感表达。活动现场，年货节专列启动仪式因为情真意切的老铁交心、交底，变得热气腾腾。黑龙江商务厅电子商务处处长邱瑞、快手电商大促运营负责人谭帅、哈尔滨铁路文化旅游集团有限公司副总经理李建明、黑龙江省电子商务协会秘书长徐慧峰等嘉宾到场，快手电商主播貂得衣和幂言欢姐一同出席，将温度传染给每一位用户。

温度是老铁的责任与承诺，貂得衣皮草王回忆起一路走来的创业历程，他的初衷是希望为老铁提供优质放心的囤货体验，让每位老铁都能置办到满意的年货，红红火火过个好年。

温度是老铁的切身感受，作为一名在快手分享日常点滴的主播，幂言欢姐希望通过快手商城年货节，能够宣传东北的年货和年味，让热气腾腾的烟火气传递给更多人。